广告语创作——谐音隐喻!

时间:2021-09-26 00:43 作者:lol比赛外围网站
本文摘要:文/曾弘 投稿 乐成的广告创意既在视觉上吸引人们,又以其奇特的语言表达感动、吸引受众,激起他们的价值认同或强烈的购置欲望。而一个好的广告离不开精妙的语言表达,离不开修辞手段的恰当运用。 谐音隐喻作为一种常见的修辞手段,在广告的创作中起到了“一语道破”的效果。谐音是使用字词声音相同或相近这一特殊语音条件,在一定的语言情景中,有意使话语发出“言外之意、弦外之音”的一种特殊语用计谋或修辞手段。谐音涉及同音词或近音词,因而谐音可大致分为两类:同音谐音和近音谐音。

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文/曾弘 投稿 乐成的广告创意既在视觉上吸引人们,又以其奇特的语言表达感动、吸引受众,激起他们的价值认同或强烈的购置欲望。而一个好的广告离不开精妙的语言表达,离不开修辞手段的恰当运用。

谐音隐喻作为一种常见的修辞手段,在广告的创作中起到了“一语道破”的效果。谐音是使用字词声音相同或相近这一特殊语音条件,在一定的语言情景中,有意使话语发出“言外之意、弦外之音”的一种特殊语用计谋或修辞手段。谐音涉及同音词或近音词,因而谐音可大致分为两类:同音谐音和近音谐音。

谐音隐喻是运用谐音手段来举行“跨域喻指”的隐喻现象。广告作为一种消费文化的形态,是企业宣传自己、举行营销的重要手段。

在高度信息化市场经济的今天,广告可谓铺天盖地,人们天天都在不停地接受大量的广告。而广告便成了“瞬间”的信息,即消费文化的“快餐”形态,为了在这极短的时间内实现促销目的,广告需要在准确转达内容的基础上增强对此的优美印象,以期使他们成为消费者。作为图像与文字学综合表述的广告创意思维,恰当的谐音隐喻有助于迅速拉近广告与间的距离。

广告中的谐音双关通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产物有关意义,不是言在此而意在彼,而是把原有词义和产物相关的新意义巧妙地揉合在一起相辅相成,从而加大语义的信息量用拉近产物与消费者距离,到达促销的目的。例如:类失去遐想,世界将会怎样。(遐想电脑) “遐想”一词与品牌名称不仅同音同形相谐,其意义亦保持一致,由于遐想团体在IT业内有很大的知名度。

因此广告语就很容易使人延伸到:在高科技的今天,人类失去遐想电脑,世界将会怎样?从而该广告的诉求点就自然而然地为宽大消费者所认同。谐音换义是在一定的上下文中,使用词语同音同形异义的条件,将原来表现甲义的词语换成乙义。例如: 神州行,我看行。

(中国移动“神州行”业务广告),两个“行”字前者表现移动,走路,行走;后者意为“赞同,认可”。神州行品牌是中国移动通信旗下客户规模最大、笼罩面积最广的品牌,也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。

表达了这一品牌的特点:神州行品牌以“快捷和实惠”为原则,使用可以者享受同全球通客户一样的网络笼罩和通话服务,在全国所有都会都可开通,并可在这些都会间周游。是套用熟语、成语形式,用同音形式换用其中的某几个语言身分的方法。例如:奇在“伏”中不知“伏”。

(科龙空调) 百闻不如一健。(汉字输入系统) 划分是凭据熟语“身在福中不知福”和“百闻不如一见”谐音仿拟而成的,前后两者语音形式和结构都相同,但寄义上已没有什么联系了,而要联合产物凭据字面意思来重新明白。谐音别解是使用语音形式上的特点,居心对词语意义歪曲解释发生新义。

例如:天下第一厚皮(鹤鸣皮鞋) 人人恋慕 (英耐特首饰公司) “厚皮”原意为不知羞耻,这里反其意而用之,有意引导消费者按其字面意思来遐想,把它明白为“皮革厚、质量好”,贬义褒用。“恋慕”作为一个词,意为“敬爱而且拥护”,但在广告语中,它被居心支解成两个词,凭据每个词的寄义举行遐想,发生“喜欢佩带”的暂时新义,原意在广告中已消失。

指句子中重复泛起同音同形词语的一种方法。谐音重复中的一个同音词语一般是表现产物的名称另一个则是表现与产物相关的意义通过语音形式的重复连用,可以使消费者发生由此及彼的遐想加深对产物名称的影象。例如:精益眼镜,字斟句酌。

(精益眼镜) 作为商品名称的“精益”与“字斟句酌”中的“精益”前呼后应,重复强调,读起来琅琅上口,使商品名称深入人心谐音能发生诙谐,诙谐发生愉悦,它切合现代人寻求心理轻松的精神追求。诙谐方式在旅游、餐饮等方面可发生良好的促销效果,而相对于高理性的产物如与生命保险、资产投资有关的方面举行运用则会降低产物的理性和可靠度,从而使广告与品牌个性格格不入。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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